AXE, ein Produkt für »richtige Männer«, so positionierte Unilever seine Deo- und Body-Spray-Reihe für Herren. Es gibt verschiedene Duft-Varianten der Hauptmarke, Apollo, Orion, Phoenix, Voodoo und neben weiteren Tsunami. Klar, was die Ideen bei der Wahl der Namen waren. Klar was mit den Produktnamen für Gefühle beim Kunden geweckt werden sollen.
Unilever (CA/USA) schreibt zum eigenen Produkt unter Axe Dry -Tsunami, Descriptions:
Tsunami: A huge ocean wave caused by an underwater earthquake or volcanic eruption.
- #1 male grooming brand globally
- Fresh, Citrus, Marine, Woody
- Extreme and bold, yet cool and sexy
- Invisible solid – Goes on clear
Noch unpassender wirkt die direkt dem Produkt beigestellte Werbelyrik wie sie bei drugstore.com zu finden ist:
Axe Tsunami — A fresh ocean breeze meets citrus scent. For the trendy, connected guy effect. A whiff of this stuff will convince the most stylish chick that you can hang.
Die Werbeagentur Lintas textete — soweit ich weiss — schon 1988 für eine AXE-Anzeige den Slogan Don’t use it if you don’t mean it. In diesem Sinne …
(siehe auch Falsche Wörter)